记事本看起来是传统文具，市场却在悄悄发生变化。从手账本到效率手册，从企业定制到环保材料，记事本行业正在被新的消费需求重新定义。旭雅文具结合行业公开数据，梳理了几个值得关注的趋势。
一、手账文化带火功能性记事本
据平台公开数据，2025年天猫平台手账本成交额同比增长超过30%，小红书"手账"话题累计浏览量已达131亿。手账不再只是记录工具，而成为年轻人表达情绪、规划生活的载体，混合式内页、IP联名款持续热销。
二、效率手册成为企业管理工具
企业管理升级带动效率手册需求增长，纸质版效率手册仍是主流。越来越多企业把年度效率手册作为员工福利和客户礼品，内页从单纯的横线本升级为年度目标、月度计划、周计划等功能型版式。
三、环保材质成为新卖点
环保是文具行业绕不开的趋势，再生纸、FSC认证纸张、可降解封面材料受到品牌方和消费者的欢迎。据行业研究机构统计，2025年约34%的主要文具制造商推出了再生纸笔记本系列。
四、企业定制需求持续升温
越来越多公司采购个性化记事本作为员工福利或客户礼品，定制不再是大企业专属，小批量定制让中小公司也能拥有带logo的高品质记事本。
五、纸质与数字化并存
数字化办公并没有让纸质记事本消失，反而形成了"数字用于流转、纸质用于深度思考"的互补关系。会议记录、年度规划等场景，纸质书写的专注感依然是不可替代的体验。
